การโฆษณาบนโลกออนไลน์ให้ได้ประสิทธิภาพนั้น นอกจากรู้กลุ่มเป้าหมายของตนเองแล้ว ต้องรู้แพลตฟอร์มที่เหมาะสมในการโฆษณาด้วย แต่เดิมอาจเป็นเรื่องยากที่จะทำให้ได้ประสิทธิภาพ เพราะไม่สามารถรู้ได้เลยว่าผู้ที่จะเห็นโฆษณาหรือแบนเนอร์ของเราคือใครบ้าง ซึ่ง Programmatic Advertising มีส่วนช่วยอย่างมาก
Programmatic Advertising (Programmatic Buying) คืออะไร?
Programmatic Advertising (Programmatic Buying) คือ การลงโฆษณาออนไลน์แบบแบนเนอร์ (Banner Display) กับสื่อต่างๆ ผ่านโปรแกรมอัตโนมัติ ซึ่งแต่เดิมเวลาจะซื้อโฆษณากับเว็บไซต์ต่างๆ เราไม่สามารถเจาะจงผู้ที่เห็นโฆษณาหรือแบนเนอร์ของเราได้ เพราะมีการกำหนดพื้นที่และการแสดงผลไว้แบบตายตัว
แต่การซื้อโฆษณาผ่านโปรแกรมอัตโนมัติจะช่วยแก้ปัญหาตรงนี้ได้ เพราะสามารถเลือกให้โฆษณาปรากฏในกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ เช่น เพศ อายุ ความสนใจ อีกทั้งยังเป็นระบบที่เชื่อมโยงการลงโฆษณาในหลายๆ เว็บไซต์ได้ผ่านแพล็ตฟอร์มเดียว โดยไม่ต้องทำเรื่องติดต่อเป็นรายเว็บไซต์ จึงเป็นทำการตลาดที่สะดวกและมีประสิทธิภาพมาก
หลักการทำงานของ Programmatic Buying
การซื้อโฆษณาผ่านระบบโปรแกรมอัตโนมัติโดยมีองค์ประกอบและหลักการทำงานเบื้องต้นดังนี้
RTB (Real-Time Bidding)
เป็นการประมูลพื้นที่โฆษณา (Inventory) แบบ Realtime ซึ่งเป็นตัวกำหนดราคาในการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง (Impression) หากประมูลชนะ โฆษณานั้นก็จะแสดงขึ้นมาบนเว็บไซต์
DSP (Demand Side Platform)
เป็นระบบของฝั่งผู้ลงโฆษณา (Advertiser) ที่เชื่อมเครือข่ายเว็บไซต์หลายเว็บไซต์เข้าด้วยกัน ทำให้ผู้ที่ต้องการซื้อโฆษณาสามารถเลือกราคาประมูล (Bidding) ในการแสดงโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย (Target Audience) และตำแหน่งโฆษณา (Placement) ได้อย่างหลากหลายโดยไม่ต้องล็อกอินจากหลายแห่ง เพราะสามารถทำได้ภายในแพล็ตฟอร์มเดียว
SSP (Supply Side Platform)
ระบบของฝั่งสื่อที่ให้ลงโฆษณา (Publisher) สำหรับบริหารจัดการพื้นที่โฆษณา (Inventory) และรายได้จากการลงโฆษณา (Revenue)
Ad Exchange
เป็นระบบตัวกลางระหว่าง DSP (Demand Side Platform) และ SSP (Supply Side Platform) ซึ่งเป็นแพล็ตฟอร์มที่อำนวยความสะดวกในการซื้อขายพื้นที่โฆษณา (Inventory) จากหลายๆ ผู้ให้บริการหรือที่เรียกว่า Ad Network เช่น DoubleClick, AppNexus
PMP (Private Exchange)
เป็นระบบการซื้อโฆษณาโดยตรงกับสื่อที่ให้ลงโฆษณา (Publisher) โดยมีการกำหนดจำนวนและราคาต่อการแสดงโฆษณา (Impression) แต่ค่าลงโฆษณาจะสูงกว่าการประมูล
Programmatic Advertising ถือได้ว่าเป็นรูปแบบการทำการตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เพราะช่วยในการตรวจสอบผู้ใช้งาน และคัดกรองว่าใครที่มีคุณสมบัติตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเรา และเลือกโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงช่วยในการประมูลพื้นที่โฆษณาและอำนวยความสะดวกในการลงโฆษณาในหลากหลายเว็บไซต์
บทความน่ารู้อื่นๆ
• 10 ข้อควรรู้ในการเริ่มต้นทำธุรกิจ E-Commerce
• Search Engine Marketing (SEM) คืออะไร? ทำการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างไรดี?
• Inbound Marketing คืออะไร? สำคัญต่อการทำการตลาดอย่างไร?
• Content Marketing คืออะไร? สำคัญต่อการทำการตลาดอย่างไร?
• Social Media Marketing (SMM) คืออะไร? ช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างไร?
• Real-Time Marketing/Real-Time Content คืออะไร? ทำอย่างไรถึงเวิร์ค!
• Influencer Marketing คืออะไร? ทำการตลาดอย่างไรให้ได้ผล?
• Performance Marketing คืออะไร? ดีกว่าการตลาดออนไลน์ทั่วไปอย่างไร?
• Return on Investment (ROI) คืออะไร? สำคัญต่อการทำการตลาดอย่างไร?
• Lead Generation คืออะไร? สำคัญต่อการทำการตลาดอย่างไร?
• Call To Action (CTA) คืออะไร? มีตัวอย่างและเทคนิคการใช้อย่างไร?
• Conversion (CV) คืออะไร? สำคัญต่อการทำการตลาดออนไลน์อย่างไร?
